كيف تغير البث تجربة المشاهدة في الإمارات

ما الذي تشترك فيه دراما البقاء الكورية، والسرقات الإسبانية، والمقابلات الهندية مع المشاهير؟ في الإمارات العربية المتحدة، كل هذه العناصر تتنافس للحصول على وقت الشاشة في غرف المعيشة، وغرف النوم، والهواتف الذكية. تجربة البث الحديثة قد حولت المشاهدة السلبية إلى جولة اكتشاف عالمية، وجماهير الإمارات من بين أكثر المسافرين مغامرة.

تشهد المنصات العالمية مثل نتفليكس وديزني+ تحولًا كبيرًا في ما يشاهده الناس، وكيف يشاهدون، والأكثر إثارة للاهتمام، في أي لغة. مع وجود سكان متعدد الثقافات، ونسبة عالية من انتشار الإنترنت، وفئة سكانية شابة ماهرة في التكنولوجيا الرقمية، تقدم الإمارات العربية المتحدة لمحة عن كيفية استهلاك المحتوى العالمي والاحتفاء به عبر منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

تأثير نتفليكس

كان يُعتبر نتفليكس في البداية مزعجًا، ولكنه الآن يعد من بين أكبر المنصات الترفيهية في العالم، متاحًا في أكثر من 190 دولة و50 لغة. في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يتجاوز تأثيره مجرد تقديم أفلام هوليوود الشهيرة. لقد لعبت المنصة دورًا رئيسيًا في كسر الحواجز الثقافية من خلال تعريف المشاهدين بلغات متنوعة وأنماط سرد مختلفة.

تقرير نتفليكس، الذي يرصد 99 في المائة من جميع المشاهدات في النصف الأول من عام 2025، يظهر أن الناس شاهدوا الكثير من نتفليكس — أكثر من 95 مليار ساعة — تمتد عبر مجموعة واسعة من الأنواع واللغات.

من بين تلك المشاهدات، جاء أكثر من ثلث جميع المشاهدات العالمية لنتفليكس من عناوين غير ناطقة باللغة الإنجليزية، وكانت 10 من أصل 25 سلسلة الأكثر مشاهدة في النصف الأول من العام غير ناطقة باللغة الإنجليزية.

على سبيل المثال، حققت سلسلة لعبة الحبار الكورية الجنوبية 231 مليون مشاهدة عبر جميع مواسمها الثلاثة في النصف الأول من العام. أصبح موسمها الأخير ثالث أكثر البرامج مشاهدة في النصف، محققًا 72 مليون مشاهدة في أربعة أيام فقط.

عناوين أخرى مثل البروفيسور (إسبانيا)، الظلام (ألمانيا)، ولوبين (فرنسا) لم تتصدر فقط الرسوم البيانية العالمية بل أصبحت جزءًا من الثقافة الشعبية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، رغم إصدارها في سنوات سابقة.

لكن المنطقة تساهم أيضًا؛ حيث حققت الأعمال الأصلية العربية مثل مدرسة الروابي للبنات، التبادل، والبحث عن علا نجاحًا ليس فقط في الشرق الأوسط، بل وصلت إلى المراكز العشرة الأولى عالميًا، لتتردد حتى في البلدان غير الناطقة بالعربية.

في الوقت نفسه، حقق البرنامج الواقعي العربي الحب أعمى، حبيبي شهرة كبيرة إقليميًا ودوليًا، حيث وصل إلى المراكز العشرة الأولى عالميًا في 12 دولة خارج منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. حتى أنه جذب انتباه كيم كارداشيان، التي أثنت على البرنامج في فيديو شاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، قائلة: “نحن مهووسون.”

في المتوسط، يشاهد مستخدمو نتفليكس في المنطقة محتوى من ستة أنواع مختلفة شهريًا، تتراوح من الرعب والدراما إلى الرسوم المتحركة العائلية، الكوميديا، وحتى الترفيه الرياضي المباشر مثل WWE.

منظور ديزني+

ليس نتفليكس وحده من يركب هذه الموجة. ديزني+ لاحظت أيضًا تغيرات في أنماط المشاهدة عبر الشرق الأوسط، مشيرة إلى كيفية تغير التفضيلات من بلد لآخر.

يقول تميم فارس، مدير ديزني+ في الشرق الأوسط: “في الشرق الأوسط، نشهد ارتفاعًا كبيرًا في الطلب على المحتوى المنتج دوليًا.” ويضيف قائلاً: “ومن المثير للاهتمام أن نوع المحتوى يختلف حسب البلد.”

خذ السعودية على سبيل المثال. وفقًا لفارس، شهدت المحتويات الكورية والتركية ارتفاعًا حادًا في الشعبية على مدار العامين الماضيين — وليس فقط بين المشاهدين الشباب. “إنه عبر الجنسين والفئات العمرية،” يضيف. عمل تركي أصلي حديث على المنصة، تذكير، أصبح ضربة ساحقة بين عشية وضحاها، مهيمنًا على الرسوم البيانية، ومشعلًا النقاشات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن في الإمارات، القصة مختلفة.

يرى فارس أن الأعمال الهندية الأصلية على ديزني+، مثل قهوة مع كاران وآريا، لديها أوقات مشاهدة مشابهة للمحتوى من هوليوود. بينما يلعب العدد الكبير من السكان من جنوب آسيا في الإمارات دورًا، ما يلفت النظر هو الاهتمام المتزايد من الجمهور غير الهندي. “نرى تفاعلًا ثابتًا من المشاهدين العرب الذين يشاهدون مع ترجمات باللغة العربية.”

هذا التفاعل متعدد اللغات يعكس أيضًا التآلف الثقافي الجذري مع المحتوى المدبلج. “الأسر في الخليج نشأت وهي تشاهد الكلاسيكيات المحبوبة مثل الأسد الملك مدبلجة باللغة العربية المصرية،” يقول فارس. “لذلك اليوم، لا يزال يجذب فيلم رسوم متحركة هوليوودي في هذا الدبلجة جمهورًا إقليميًا كبيرًا.”

في تقريرنا السابق في يونيو، حيث سألنا سكان الإمارات عن ما يشاهدونه هذا الصيف، كانت برامج مثل الصيف الذي أصبحت فيه جميلة، القراصنة، وجيني وجورجيا من المفضلات الكبرى.

بالنسبة للمنصات التي تحقق التوازن الصحيح — محتوى ذو جودة، لغة محلية، وتسويق فعال — لم يعد الأصل مهمًا. “عندما يتماشى المحتوى واللغة والتسويق والترويج مع التوقعات المحلية،” يقول فارس، “يتلاشى الأصل وتنتقل القصص.”

النجاح العالمي لبرامج مثل الحب أعمى، حبيبي، أو الانتشار الفيروسي الإقليمي لـتذكير وقهوة مع كاران، هو دليل على ذلك.