تجاوزت مبيعات ماكدونالدز العالمية المماثلة للربع الثاني توقعات وول ستريت يوم الأربعاء، حيث جذبت حزم الوجبات الميسورة والترويجية الزبائن الذين يهتمون بالميزانية، والذين يبحثون عن كيفية تمديد دولاراتهم في ظل حالة عدم اليقين الاقتصادي.
ارتفعت أسهمها بنسبة 2.3% في التداول المبكر حيث أدى الطلب القوي في الأسواق الأمريكية والدولية إلى زيادة بنسبة 3.8% في المبيعات العالمية للمطاعم ذات نفس المتاجر، وهي نسبة تفوق التوقعات بزيادة تبلغ 2.4%، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.
شهدت سلاسل الوجبات السريعة تصاعدًا في المنافسة مع تكثيف شركات مثل ماكدونالدز وبيتزا دومينوز ومالك تاكو بيل Yum Brands لتقديم وجبات ذات قيمة لمواجهة تباطؤ الطلب، خاصة بين الأسر ذات الدخل المنخفض.
لتحسين المبيعات، أطلقت ماكدونالدز عرض وجبة هابي ميل لفترة محدودة للأطفال والكبار مرتبطًا بترويج فيلم “ماين كرافت” في أبريل. وفي مايو، قدمت شرائح دجاج ماك كريسبي كعنصر دائم في القائمة.
تأتي هذه الترويجات بالإضافة إلى عرض وجبة بقيمة 5 دولارات وعرض شراء واحدة وإضافة واحدة مقابل 1 دولار الذي تم إطلاقه العام الماضي.
قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي إن إعادة جذب المستهلكين ذوي الدخل المنخفض يعد “أمرًا حاسمًا”، حيث يزورون مطاعمها بشكل متكرر أكثر من الفئات ذات الدخل المتوسط والمرتفع.
وأضاف قائلاً: “هذا التباين في قاعدة المستهلكين هو السبب في بقائنا حذرين بشأن صحة المستهلك الأمريكي على المدى القريب بشكل عام”.
ساعدت الابتكارات في القائمة والعروض الترويجية أيضًا دومينوز في تسجيل مبيعات مفعمة بالحيوية في الولايات المتحدة، بينما أثر تراجع الطلب على مبيعات Yum Brands وChipotle Mexican Grill.
خلال الربع الثاني، تفوقت زيارات العملاء لماكدونالدز على فئة مطاعم الخدمة السريعة بشكل عام، وفقًا لبيانات من شركة تتبع حركة المرور Placer.ai.
قال المحلل في eMarketer زاك ستامبور: “بينما عانت الشركات المنافسة مثل Yum Brands وChipotle من تراجع المستهلكين، استغلت ماكدونالدز قوتها من خلال التركيز على القيمة والحنين والترويجات المحدودة الوقت”.
نمت المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة، التي تعد أكبر سوق لماكدونالدز، بنسبة 2.5%، مقارنةً بانخفاض بنسبة 0.7% في العام الماضي.
قفزت المبيعات في قطاع الأعمال حيث تُدير المطاعم من قبل شركاء محليين بنسبة 5.6%، بقيادة اليابان، بينما ارتفعت بنسبة 4% في الأسواق الدولية نتيجة تعافي الطلب في المملكة المتحدة وكندا وفرنسا.
تجاوز صافي الدخل المعدل البالغ 3.19 دولار للسهم الواحد التقديرات التي بلغت 3.15 دولارًا.
