من ماكدونالدز وكوكاكولا إلى أمازون وآبل، تواجه الشركات متعددة الجنسيات المتمركزة في الولايات المتحدة دعوات لمقاطعتها في الهند، حيث يثير رجال الأعمال ومؤيدو رئيس الوزراء ناريندرا مودي مشاعر مناهضة للأمريكيين للاحتجاج على التعريفات الجمركية الأمريكية.
تعتبر الهند، التي تُعد الدولة الأكثر سكاناً في العالم، سوقاً رئيسياً للعلامات التجارية الأمريكية التي توسعت بسرعة لاستهداف قاعدة متزايدة من المستهلكين الأثرياء، والذين يظل الكثير منهم مفتونين بالعلامات التجارية الدولية التي تُعتبر رموزاً للارتقاء في الحياة.
على سبيل المثال، تُعد الهند أكبر سوق من حيث عدد المستخدمين لتطبيق واتساب الخاص بشركة ميتا، وتملك دومينوز عدد مطاعم أكثر من أي علامة تجارية أخرى في البلاد. تسيطر مشروبات مثل بيبسي وكوكاكولا غالباً على رفوف المتاجر، وما زال الناس يصطفون عند افتتاح متجر جديد لآبل أو عند تقديم مقهى ستاربكس خصومات.
على الرغم من عدم وجود إشارة فورية على تأثر المبيعات، هناك تصاعد في الدعوات على وسائل التواصل الاجتماعي وخارجها لشراء المنتجات المحلية والتخلي عن المنتجات الأمريكية بعد فرض دونالد ترامب تعريفة جمركية بنسبة 50٪ على السلع القادمة من الهند، مما زعزع المصدرين وأضر بالعلاقات بين نيودلهي وواشنطن.
لم ترد ماكدونالدز، وكوكاكولا، وأمازون، وآبل فوراً على استفسارات وكالة رويترز.
مانيش تشودري، المؤسس المشارك لشركة واو سكين ساينس الهندية، توجه إلى لينكدإن برسالة فيديو تحث على دعم المزارعين والشركات الناشئة لجعل “صُنع في الهند” “هوساً عالمياً”، والتعلم من كوريا الجنوبية التي تشتهر منتجاتها الغذائية والجمالية عالمياً.
قال: “لقد اصطففنا لشراء منتجات من آلاف الأميال بعيداً. وفخرنا بأن ننفق على علامات تجارية لا نملكها، بينما يكافح صانعونا لجذب الانتباه في بلدهم.”
كتب راهول شاستري، الرئيس التنفيذي لشركة درايف يو الهندية، التي تقدم خدمة السائق عند الطلب، على لينكدإن: “يجب أن يكون لدى الهند تويتر/جوجل/يوتيوب/واتساب/فيسبوك خاص بها – كما لدى الصين.” تجدر الإشارة إلى أن الشركات الهندية تقدم منافسة قوية للعلامات الأجنبية مثل ستاربكس في السوق المحلية، لكن التوسع عالمياً كان تحدياً. ومع ذلك، أصبحت شركات خدمات تكنولوجيا المعلومات الهندية متجذرة بعمق في الاقتصاد العالمي، مثل TCS وإنفوسيس اللتين تقدمان حلولاً برمجية للعملاء حول العالم.
في يوم الأحد، وجه مودي “نداء خاصاً” لتحقيق الاعتماد الذاتي، قائلاً في تجمع في بنغالور إن شركات التكنولوجيا الهندية تصنع منتجات للعالم، لكن “حان الوقت الآن لإعطاء الأولوية لاحتياجات الهند.” لم يذكر أي شركة بعينها.
لا تجروا الماكبف الخاص بي إلى الأمر
رغم تصاعد الاحتجاجات المناهضة للأمريكيين، أطلقت تسلا صالة عرضها الثانية في الهند في نيودلهي، بحضور مسؤولين من وزارة التجارة الهندية ومسؤولين من السفارة الأمريكية في حفل الافتتاح يوم الإثنين.
نظمت مجموعة سواديشي جاجران مانش، المرتبطة بحزب بهاراتيا جاناتا التابع لمودي، تجمعات صغيرة في الهند يوم الأحد، حاثة الناس على مقاطعة العلامات التجارية الأمريكية.
قال أشواني ماهجان، المنظم المشارك للمجموعة، لوكالة رويترز: “الناس الآن ينظرون إلى المنتجات الهندية. سيستغرق الأمر بعض الوقت ليؤتي ثماره.” وأضاف: “هذا نداء للوطنية، والولاء للوطن.”
كما شارك مع وكالة رويترز جدولاً توزعه مجموعته على واتساب، يسرد العلامات التجارية الهندية للصابون ومعجون الأسنان والمشروبات الغازية التي يمكن للناس اختيارها بدلاً من الأجنبية.
على وسائل التواصل الاجتماعي، إحدى حملات المجموعة عبارة عن رسم بياني بعنوان “قاطعوا سلاسل الطعام الأجنبية”، مع شعارات ماكدونالدز والعديد من العلامات التجارية للمطاعم الأخرى.
في ولاية أتر برديش، قال راجات جوبتا، 37 عاماً، الذي كان يتناول الطعام في ماكدونالدز في لكناو يوم الإثنين، إنه لم يكن مهتماً باحتجاجات التعريفات الجمركية واستمتع ببساطة بالقهوة التي تكلف 49 روبية (0.55 دولار) والتي يعتبرها ذات قيمة جيدة مقابل المال.
قال: “التعريفات مسألة دبلوماسية ولا ينبغي جر قهوتي أو الماكبف الخاص بي إلى الأمر.”
