كافيا ياداف، 31 عاماً، مالكة وكالة تسويق موسيقي وعاشقة للأفلام البوليوودية، كانت قد كادت أن تتخلى عن الأفلام الهندية. بينما أبقتها إصدارات هوليوود الصيفية مستمتعة، لم يكن هناك شيء من بوليوود يستحق عناء الذهاب إلى السينما. ذلك كان حتى استحوذ فيلم سيايارا على حسابها في إنستغرام. “المقاطع تعطي شعوراً بالحرمان الشديد! قد أندم على رؤيته، لكنني سأذهب على أي حال؛ لا أريد أن أشعر بالانفصال عن الجيل زد!” تضحك.
إذا كنت متصلاً بالإنترنت مؤخراً، فربما رأيت ما تتحدث عنه كافيا: صور السيلفي المؤثرة بعد سيايارا، ردود الفعل الدرامية وتدفق المقاطع العاطفية المتزايدة — معظمها يعرض أعضاء الجيل زد وكأنهم اكتشفوا الحب والفراق لأول مرة.
آهان بانداي وأنيت بادا في مشهد من ‘سيايارا’
سواء كان هذا محرجاً أو لطيفاً (حسب ذوقك)، قد تكون هذه الفيديوهات نتيجة لاستراتيجية تسويق وتأثير ذكية. لكن الضجة حقيقية وكذلك نجاح الفيلم، حيث حقق إيرادات تقترب من 88 مليون درهم (حوالي 2 مليار روبية) عند كتابة هذا النص.
لكن، إلى جانب تحطيم الأرقام القياسية لشباك التذاكر، فعل سيايارا شيئاً غير متوقع: فقد أحيا نوعاً كان يعرف بوليوود ولكنه كان يحتضر في الآونة الأخيرة: الرومانسية.
موسم الرومانسية
الإصدارات الأخيرة مثل أعين الغستاخيان، مترو إن دينو وأب جيسا كوي اختبرت الأجواء، حيث لاقى الاثنان الآخران استجابة نقدية إيجابية. ثم جاء سيايارا الذي قسم المراجعين لكن احتضنه المعجبون. في أغسطس، ستعرض دهدك 2 لشركة دارما برودكشنز وبارام سونداري لشركة مادوك فيلمز على الشاشات، بينما كاران جوهر — الرجل الذي أعاد تعريف الرومانسية لجيل الألفية مع أذرع شاروخان المفتوحة في كوش كوش هوتا هي وكال هو نا هو — يثير عرضه لعام 2026: تو ميري مين تيرا، مين تيرا تو ميري.
ملصق ترويجي لفيلم ‘تو ميري مين تيرا، مين تيرا تو ميري‘
إذاً، هل عاد بوليوود للوقوع في حب الحب؟ الإجابة تكمن في مكان ما في المنتصف حيث يصرح الخبراء بأن الرومانسية لم تترك المكان أبداً. الصحفي والمدون المقيم في مومباي، كيور سيتا، يعتقد أن توقيت إصدار هذه الأفلام صدفة، لكن سيايارا أعطى النوع حياة جديدة. “دائماً ما يكون هناك سوق لقصة حب عاطفية مع موسيقى جيدة، لكن بوليوود بالكاد كانت تصنع أفلاماً مكثفة، خاصة تلك التي تتعلق بالفراق. ما أثبته سيايارا هو أن حتى الفيلم الذي يتحدث عن الحب، إذا صنع بإقناع، يمكن أن يحقق المعجزات”.
يؤكد المحلل التجاري المعروف أتال موهان على هذا الشعور، مشيراً إلى كيف كانت الرومانسية مركزية في تراث بوليوود، مع إطلاق العديد من النجوم الكبار من خلال قصص الحب المدعومة بالموسيقى التي لا تُنسى. “قد يتغير المشهد، لكن الفيلم الرومانسي الجيد يمكن أن يلمع على الشاشة الكبيرة، خاصة إذا أعطى الجمهور شيئاً حقيقياً ليشعر به”، يقول.
في صناعة معروفة بملاحقة الاتجاهات، يمكن أن يجعل سيايارا الرومانسية نكهة الموسم. “إذا كان الجمهور في مزاج لمزيد من القصص العاطفية، فإن صناع الأفلام سيبحثون في هذا المسار. ربما، سيايارا هو فقط بداية تلك العودة. وتحتاج الصناعة إلى المزيد من الأفلام للعمل الآن أكثر من أي وقت مضى!” يضيف موهان.
لماذا بوليوود في حاجة ماسة للنجاح
بالفعل، لم يكن يمكن أن يأتي نجاح سيايارا في وقت أفضل لصناعة الأفلام الأكبر في العالم، التي لا تزال تكافح للعثور على موطئ قدم لها بعد كوفيد. للمقارنة: في عام 2024، حققت السينما الهندية 5.06 مليار درهم (1.38 مليار دولار)، لكن الأفلام الهندية شكلت فقط 40 في المئة من ذلك. سيطر على الرسوم البيانية أفلام التيلجو مثل بوشبا: القاعدة الجزء الثاني وكالكي 2898 ميلادية، وجاء ما يقرب من ثلث إيرادات شباك تذاكر الأفلام الهندية من الأفلام الجنوبية المدبلجة. كانت معظم “الأصول” تتمثل في أجزاء تكميلية (ستري 2، بهول بهاوليا 3، سينغهام 3) أو مشتقات أو إعادة إنتاجات.
مشهد من ‘بوشبا 2’
لم يكن عام 2025 يبدو أفضل بكثير. باستثناءات مثل شهافا أو ستار زامين بار، فقد تلاشت معظم الأفلام ذات الميزانية الكبيرة. على مدى السنوات القليلة الماضية، ومع صعود منصات البث وانخفاض فترات الاهتمام، سعت الاستوديوهات لجذب الجماهير مرة أخرى إلى السينما مع أفلام الحركة ذات الميزانية الكبيرة، والمشاهد الطوليوودية الصاخبة والأفلام المستندة إلى الامتيازات. “كانت الصناعة تعتمد بشدة على الواقعية، والحركة، والإعادة، والكوميديا الملائمة للصالات — وهي صيغ أسهل في الإنتاج وجذابة على نطاق واسع،” يوضح موهان. “بالمقارنة، كانت الرومانسية، التي تتطلب التفصيل والموسيقى التي لا تُنسى، صعبة البيع رغم جاذبيتها الدائمة.”
النتيجة: قصص الحب والدراما العاطفية دُفعت إلى الهامش.
ما الذي يريده الجمهور
يلاحظ ساتيش ن. بلوش، المحامي في مجال الهجرة وعاشق بوليوود المتحمس، تحولاً أعمق في كيفية تصوير الرومانسية بعد كوفيد. “تبدأ معظم الأفلام الحديثة بالزوجين في حالة حب بالفعل. يُطلب من الجمهور ببساطة أن يصدق أنهم معاً، لكن الرحلة لكيفية وصولهم إلى هناك مفقودة،” يقول. “سحر اللقاء الأول، البناء التدريجي، النظرات ذات المعنى — تلك اللحظات الصغيرة ولكن القوية التي تجعل قصة الحب لا تُنسى حقاً — غالباً ما تُغفل.”
هذا، كما يعتقد، هو ما ميز سيايارا. “لقد صور القوس الكامل لشخصين يلتقيان، ويتواصلان ويبنيان علاقة ببطء. لقد ذكرنا أن الحب ليس مجرد أن نكون معاً، بل عن العملية الجميلة للاقتراب ومعرفة شخص ما حقاً.
ملصق من ‘ستار زامين بار’
هذا العودة للرومانسية هو تغيير مرحب به ليس فقط للموزعين، ولكن أيضًا للجماهير المتعبة من الحركة المفرطة، والكوميديا الرعب والتاريخيات المثيرة للجدل. قد تحقق هذه الأنواع من الأفلام المال، ولكن بالنسبة للكثيرين، لا شيء يضاهي الدفء والحنين لقصص الحب.
يستعيد بدر علي حبيب، المحترف في التسويق ومؤسس سانجه، مبادرة مجتمعية تحتفي بالثقافة الشعبية الهندية، الحماس حول أفلام بوليوود في دبي في التسعينيات وبداية الألفية. “أتذكر اصطفاف الأصدقاء والأقارب لمشاهدة أفلام مثل فير زارا وكال هو نا هو… التجربة الجماعية للمشاهدة مفقودة اليوم. وأيضاً أفتقد براءة الرومانسية البوليوودية والفهم والحساسية للحب التي جلبوها معهم. في ذاك الوقت، حتى الأفلام التي صنعتها ياش راج فيلمز ودارما كان لديها الكثير من القلب والروح،” يقول.
على الرغم من أن بدر يميل إلى الكوميديا، (“إذا كنت سأنظم عرضاً لسانجه، ربما سأختار كوميديا”), إلا أنه يتفق على أن نوع الرومانسية دائم الخضرة. “سأحب مشاهدة فيلم قد لا يكون خارج الصندوق سينمائياً ولكنه يأتي من القلب؛ حيث يمكنك رؤية سحر الكتابة بدلاً من شيء مخطط للغاية.”
كان هذا الحنين على الأرجح ما دفع نجاح إعادة إصدار سانام تيري كاسام وييه جاواني هي ديواني في وقت سابق من هذا العام. سجلت هذه الأفلام القديمة نسبة إشغال بلغت في المتوسط 31 في المئة، أعلى من نسبة 25 في المئة التي حققتها العديد من الإصدارات الجديدة وفقاً لبوابات تتبع شباك التذاكر، مما يثبت أن الجماهير لا تزال تتوق إلى الاتصال العاطفي على الشاشة.
تريبيتي ديمري (يسار) وسيدهانت شاتورفيدي يحضران إطلاق الإعلان الترويجي لفيلمهم القادم باللغة الهندية ‘دهدك 2’
ما الذي يجعل الأفلام الرومانسية تعمل
مع سيايارا — قصة حب أصلية بدون عبء الامتياز — أثبتت قوتها في شباك التذاكر، قد يكون التيار قد تحول رسمياً. لكن كما يشير المحللون، لا تزال الأفلام الرومانسية بحاجة إلى أن تكون مدفوعة بواسطة اثنين من العوامل الكبيرة: الموسيقى والتسويق.
“تلعب الموسيقى أكبر دور في تحديد النغمة وبناء جسر عاطفي بين القصة والجمهور،” يقول موهان. “ثم تأتي الكيمياء بين الزوجين الرئيسيين. سواء كانوا ممثلين مخضرمين أو وافدين جدد، يجب أن يصدق الجمهور في رباطهم ويشعر بالاستثمار العاطفي في رحلتهم. أضف إلى ذلك نهجاً جديداً في السرد وحرفية قوية عبر جميع الأقسام — الإخراج، الكتابة، الأداء، الموسيقى والمرئيات. يجب أن يأتي كل ذلك معاً بسلاسة.”
والتسويق يقوم بالباقي
كُتب الكثير عن الترقيات الذكية لفيلم سيايارا. مع وجوه جديدة، وموسيقى تصويرية أصلية وحملة تجنبت فعاليات المولات والجولات الصحفية، اعتمد الفيلم تماماً على موسيقاه وجاذبيته على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد نجح ذلك ببراعة، خاصة مع الجيل زد والسينمائيين المتعلقين بالحنين.
يشير المسوق السينمائي المقيم في دبي، سانديب داس، الذي تشمل ائتماناته جودها أكبر، ديف.دي، كاهاني، ولاباتا لايديز، إلى ذلك بشكل سريري: “ثلاثة أشياء عملت باستمرار: الموسيقى الجيدة، الوصول إلى الحرم الجامعي إذا كانت قصة حب شبابية، والتسويق المؤثر باستخدام المؤثرين الصغار والفيديوهات القصيرة.”
ليس الجميع معجباً بالفيديوهات الفيروسية، رغم ذلك. “يمكن أن تكون هذه سامة، خاصة لجيل قابل للتأثر،” يقول بدر، الذي يشعر أن هذه التكتيكات يمكن أن تقوض براءة القصة وجاذبيتها العضوية.
لكن داس يركز على الجزء حيث يكون الاتصال مع الجمهور حقيقياً. “تعمل قصة الحب عندما يلتقطها الجمهور. يحب الكثير من الناس مشاهدة البؤس على الشاشة، خاصة في القصة التي تحتوي على الشجن والحب غير المتبادل. لهذا السبب كان المعجبون مستثمرين في شخصية أهان بانداي أكثر من كونه ممثلاً. عدم وجود سلبية قبل الإصدار حول النجوم، بجانب وسائل التواصل الاجتماعي المسيطر عليها، تسعير التذاكر الذكي وكلمة الفم القوية خلقت سحراً.”
بالطبع، هناك عدد قليل جداً من الأفلام التي تحقق كل هذه النقاط. وبينما يستمر التحليل، أحياناً يعود النجاح السينمائي إلى شيء أكثر بساطة: سرد قصة من القلب بشكل جيد.
“أشعر أن قصص الحب عندما تُروى بطريقة بسيطة، فإنها تتصل عبر الجماهير,” يقول سيتا. “كان هناك العديد من الأفلام حيث لا يوجد اقتناع حقيقي بكيفية تأسيس الحب. نحن فقط نجعل نصدق أنهم في الحب لأنهم تم اختيارهم مقابل بعضهم. وبالنسبة للجمهور الأكبر سناً الذين نشأوا وهم يشاهدون قصص الحب النقية مثل ديلاوالي دولهانيا لي جاينجي، فإنها تعطي شعوراً بالحنين العميق.”
هل هذا يعني إعادة تشغيل كاملة لشاروخان وهو يفتح ذراعيه في حقل الخردل؟ ربما. أو ربما لا. لكن في الوقت الحالي، يبدو أن الحب يجد طريقه مرة أخرى إلى الأفلام.
