إذا كانت العصور تحدد الترف واللامبالاة ونقاط الإثارة، فعلينا أن نسأل أنفسنا: هل نحن في عقد الحساسين بشكل مفرط؟ أحدث حالة من “الوعي المفرط” – مصطلح تم صياغته في الثلاثينيات للإشارة إلى الوعي بالتحيزات – هي إعلان سيدني سويني لشركة أميركان إيجل. لقد جعلت المتصيدين يصيحون لوضعها على قائمة الإلغاء، تحية ترامب، واتهامات بامتلاك “كلب نازي”، لأن حيوانها الأليف، “سولي بير”، يُعتبر على ما يبدو “كلب شخص أبيض جداً” (ماذا يعني هذا حتى؟).
انخفضت الألسنة الأولى عندما ظهر الإعلان – في 23 يوليو. وببطء، كان هناك همس في وسائل الإعلام (التقليدية والاجتماعية) المستاء من استخدامها (والعلامة التجارية) شعار “سيدني سويني لديها جينز رائع”. كان الإعلان في أفضل الأحوال محاولة سيئة للعب على الكلمات ومحاولة فاشلة للفكاهة، حيث يشير إلى مظهرها “الأمريكي الكلاسيكي” ذو العيون الزرقاء والشعر الأشقر (فكر في ساندي من غريس)، وفي أسوأ الأحوال، تعزيز لمعايير الجمال الغربية القديمة.
الآن، لا تفهموني خطأ، حقيقة أننا تطورنا إلى نقطة حيث ننظر بعين ناقدة لأي قطعة من “الفن” – وهو مصطلح تدعيه الإعلانات بشكل فضفاض – أمر رائع. فهو يمنع الأمور من الخروج عن السيطرة – تذكروا سترة غوتشي “الوجه الأسود”، التي كانت سترة سوداء تغطي نصف الوجه ولها فتحة حمراء حول الفم؟ لم تستطع تحمل العاصفة التي جاءت بعد ظهورها في خط خريف وشتاء 2018. أو العمل الاستفزازي للمصور والمخرج الفني الإيطالي الراحل أوليفيرو توسكانى لشركة بينيتون، الذي وجد نفسه بدون وظيفة بسبب حملة “النظر إلى الموت في الوجه”؟ أو ج.ك. رولينغ، مؤلفة كتب هاري بوتر، التي غالباً ما تجد نفسها في خلاف مع قرائها؟
لكن ضع في اعتبارك أننا، في الوقت الحاضر، ننتقد شخصاً ما لامتلاكه عيون زرقاء وشعر أشقر، ولظهوره كما هو. أن تكون امرأة نحيفة وجذابة، تناسب فكرة الجمال التقليدي في عالم واع؟ نحن لا نقبل ذلك.
وفي حين يمكننا أن ننتقد سويني، التي تشمل مشاريعها اللوتس الأبيض والنشوة، لتجاهلها الشرطة الأخلاقية لوسائل التواصل الاجتماعي والصخب الإعلامي الذي يأتي من إعلان “غير واع”، فإنها تُظهر الرقي (أو فقط تتبع ملاحظات وكيل العلاقات العامة الجيد) بمسارها الصامت. بدلاً من الدفاع عن قضيتها أو تقديم أعذار لـ “وظيفتها اليومية”، تلتزم الصمت وتواصل حياتها اليومية مع سولي بير، حتى وهي تتعرض للتهكم خلال عروض الأفلام. كما قالت السيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما مرة: “عندما ينخفضون، نرتفع”.
في حالة سويني، يبدو أن ذلك يعني الضحك طوال الطريق إلى البنك – حيث تشهد مسيرتها المهنية ارتفاعاً، بفضل كل هذه الضجة.
نعيش في عصر اعتاد على الوعي. هذا الوعي المفرط بما هو خاطئ، مع ذلك، يترك مساحة قليلة للتعقيد. إنه خيار مفروض، حيث ننشر ثقافة “صحيحة”. صحيحة جداً، في الواقع، بحيث لا تأخذ في الاعتبار أن العالم يمكن أن يكون معقداً وفوضوياً. قد نكون قد تخلصنا من النظارات الوردية، لكن هل يتطلب ذلك حقاً ناقداً داخلياً دائماً في حالة تأهب؟
خذ بعين الاعتبار السياق: شاركت سويني في صنع إعلان. لم يعجب البعض. أعجبه البعض الآخر. كان يجب أن تكون هذه نهاية القصة.
بإعطاء المصداقية للرد العكسي، من خلال التحليل المفرط لما يمكن أن يعنيه، لا نكتفي بتزويد الإعلان بأعين إضافية (ودعاية)، بل نترك أيضاً مساحة قليلة للتفاوض الفني. وهذا ليس فكرة جيدة أبداً!
