عدد من المؤثرين المقيمين في الإمارات كشفوا عن تلقيهم عروضًا متزايدة من شركات الفيب والتدخين. يتلقون اقتراحات لعرض منتجات بشكل غير مباشر في محتواهم، مثل الإمساك بالفيب في الفيديوهات أو القصص، أو دمجه في أي سيناريو، دون أي إعلان صريح.
أكد المجلس الوطني للإعلام في الإمارات أن الإعلان المتعلق بالمشروبات الكحولية والمواد المخدرة المحظورة والتبغ أو التدخين ممنوع بشكل صارم، سواء كان الترويج مباشرًا أو غير مباشر، واضحًا أو خفيًا. يشمل ذلك الظهور غير المباشر لمنتجات الفيب في محتوى المؤثرين، وكذلك إعادة النشر أو الترويج من خلال حسابات أخرى.
أكد المجلس الوطني للإعلام لـخليج تايمز أن الترويج غير المباشر لمنتجات الفيب من قبل المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي يشكل انتهاكًا واضحًا للوائح الإعلامية الفيدرالية.
ابقَ على اطلاع بأحدث الأخبار. تابع خليج تايمز على قنوات واتساب.
هذه الحملات غالبًا ما تتبعها محتويات ثانوية من حسابات مرتبطة تعزز العلاقة بين المؤثر والمنتج، مما يخلق رواية ترويجية غير مباشرة.
في ردهم الحصري، ذكر المجلس: “لا يجب أن تتضمن الإعلانات الترويج للمشروبات الكحولية أو المواد المخدرة المحظورة أو التبغ أو التدخين، سواء بشكل مباشر أو غير مباشر,” مستندًا إلى المادة من قرار مجلس الوزراء بشأن اللائحة التنفيذية لقانون المرسوم الفيدرالي المنظم للإعلام.
شدد المجلس على أن جميع أشكال الإعلان المتعلقة بالفيب ممنوعة، بغض النظر عن ما إذا كان المنتج يُروَّج له بشكل صريح أو يظهر بشكل غير مباشر في المحتوى البصري. يشمل ذلك أي شكل من أشكال التأييد الضمني، أو وضع المنتج، أو إعادة نشر المحتوى الذي يربط المؤثرين بمنتجات التدخين أو الفيب.
“الإعلان المتعلق بمنتجات التبغ أو التدخين، بما في ذلك الفيب، غير مسموح به، بغض النظر عما إذا كان الترويج واضحًا أو خفيًا” أخبر المجلس الوطني للإعلام خليج تايمز.
أدخل المجلس الوطني للإعلام نظام تصريح المعلن الإجباري للأفراد والجهات التي تنشر محتوى ترويجي على وسائل التواصل الاجتماعي.
يهدف هذا النظام إلى حماية الجمهور من المحتوى المضلل أو الضار وضمان المساءلة في ممارسات الإعلان.
يجب على حاملي التصاريح:
-
الامتثال لمعايير محتوى الإعلام
-
الحصول على موافقة مسبقة من الجهات المعنية عندما يتطلب القانون ذلك
يجب الآن على المؤثرين ومنشئي المحتوى الذين ينخرطون في النشاط الترويجي التسجيل والحصول على التصاريح اللازمة قبل نشر أي إعلان عبر المنصات الرقمية.
يمكن الحصول على مزيد من التفاصيل حول نظام التصاريح على موقع المجلس.
يؤكد المجلس الوطني للإعلام التزامه بحماية القيم المجتمعية والصحة العامة، قائلًا: “نحث جميع المهنيين الإعلاميين والمبدعين الرقميين على ممارسة المسؤولية والشفافية الكاملة في ممارساتهم الإعلانية.”
يأتي هذا الموقف الحازم وسط تزايد التدقيق في ممارسات التسويق المؤثر في الإمارات، حيث تشدد السلطات اللوائح حول المحتوى الرقمي وشفافية الإعلانات بما يتماشى مع أهداف الصحة والسلامة الوطنية.
